Cómo hacen campaña en Twitter los políticos argentinos

Algunos afirman que esta última campaña electoral en nuestro país se ha convertido en gran laboratorio de marketing político. Con el objetivo de echar luz a una parte de ella en las redes sociales, analizamos cómo se vivió en Twitter, con la ayuda de la obtención y el procesamiento de datos cuantitativos.

Cómo hacen campaña en Twitter los políticos argentinos

La campaña más caliente y disputada del país fue, sin dudas, la de la elección de Senadores por la Provincia Buenos Aires, por esto es que vamos a centrar la investigación en esta jurisdicción, cuya elección se ha convertido en tema nacional.

Comencemos conociendo el poder de fuego de cada candidato en Twitter sabiendo qué cantidad de seguidores tiene cada uno. Cristina Kirchner claramente aventaja por mucho al resto de los candidatos con más de 5 millones de followers, quintuplicando a Sergio Massa que es el segundo con mayor cantidad.

Otro dato para conocer el volumen de conversación que puede generar una cuenta tiene que ver con la cantidad de re-tweets totales que poseen tomando como recorte el periodo que va del comienzo de la campaña de cara a las paso al inicio de la veda en las generales.

Más allá del número total de re-tweets que lidera ampliamente CFK, la comparación con el número de seguidores de cada cuenta nos habla de la propensión a re-tweetear al candidato tienen sus seguidores en la red social.

Aunque con menos seguidores que el resto de los candidatos,  Néstor Pitrola cosechó en la campaña más de 34 mil re-tweets. Podemos interpretar este dato diciendo que cada uno de sus seguidores en la red social compartió 1 mensaje del candidato en el período de campaña. Este dato nos hace sospechar que los seguidores de la cuenta de Pitrola en un porcentaje alto comparten las opiniones del candidato, son un núcleo duro.

Randazzo, un candidato con un número similar de retweets (37 mil), los obtuvo, sin embargo, con un número muy superior de seguidores. Solo un 7% de sus followers compartió un mensaje del candidato en este periodo.

Los seguidores menos comprometidos con las opiniones de su candidato parecen ser los de Esteban Bullrich, poseen la propensión más baja a compartir mensajes del candidato. Solo un 4% de ellos compartieron un mensaje del candidato en el periodo de campaña. Sergio Massa mejora la performance con un 11%. Es significativo el porcentaje del 16% de CFK por la gran cantidad de seguidores que detenta.

En referencia a sus frentes electorales las cuentas de los candidatos tienen una importancia exagerada. El caso más pronunciado es el de Cristina Kirchner, ya que su cuenta multiplica por 10 el peso de la cuenta de su frente electoral, Unidad Ciudadana. Sin embargo, no parece una práctica aislada, ésta es una característica que se repite en todos los candidatos. Destaca el Frente de Izquierda cuya cuenta tiene más peso que la del candidato.

En este gráfico aplicamos una escala logarítmica para poder comparar los candidatos con su propio partido. En la escala aritmética tradicional la cantidad de seguidores de CFK hacia invisible al resto.

Con respecto a la actividad de la cuenta, lo más común fue que los candidatos elevaran su cantidad de tweets si comparamos el periodo de campaña hacia las PASO (13/07 al 11/08) con el período de campaña hacia las generales (17/09 al 22/10). Destacan los casos de Cristina que dobló largamente la actividad de su cuenta en el segundo periodo y la de Esteban Bullrich que parece haberse llamado a silencio produciendo solo 11 tweets en la campaña hacia las generales.

Cada político hace distinto uso del lenguaje en la comunicación de su campaña. Agruparemos en esta comparativa las publicaciones con contenido de imagen visual y audiovisual y las compararemos en número con las de puro texto.

Destacan Sergio Massa y Florencio Randazzo dado que la gran mayoría del contenido de su cuenta es de carácter visual o audiovisual. Por el contrario en el candidato de la izquierda predomina la comunicación escrita sobre los contenidos visuales o audiovisuales.

Podemos observar, además, que los candidatos prefieren generar contenido en sus propias cuentas por sobre la opción de reproducir (re-tweetear) otras voces a través de la propia cuenta. Es casi nulo el porcentaje de mensajes externos a su cuenta que comparte Sergio Massa y casi igual de insignificante es el porcentaje en las cuentas de Bullrich y Randazzo. Por el contrario, en la cuenta de CFK casi la mitad de los mensajes son compartidos y en la de Pitrola supera el 50%.

Notas sobre metodología y herramientas:

El corpus analizado en este artículo son los tweets y los perfiles de los candidatos mencionados en el período del 13 de Julio al 22 de Octubre de 2017.

Para la extracción de datos se utilizó el API para desarrolladores de Twitter en combinación con la librería de Python 3Tweepy. Los datos fueron almacenados en una base de datos MongoDB y fueron analizadas utilizando Python y Pymongo. Los gráficos fueron generados en Google Spreadsheets